GEO-048·第 04 期·度量与增长·48 / 132
内容更新：什么该改，什么不该动
旧文该不该重写，取决于事实是否过期、AI 引用是否流失、问题链是否被答完、入口是否变化，而不是发布日期。本文给出四个触发器、按事实半衰期排期的方法、URL 与 canonical 的保留规则，以及 dateModified 的正确用法。
本期主线答案单元：品类页与商品页的 GEO 写法
周三的内容例会，一家做骑行码表的出海团队把两年积累的博客拉成一张表，运营提议很直接：全部重写。技术负责人问了一句：上周 Perplexity 回答“码表怎么和手机同步”，引用的是哪三篇？没人答得上来。表上只有发布日期、字数和流量，没有一列回答“它现在还在被引用吗”。
旧文要不要动，不看发布日期，看它是否还在被当作现状引用：事实过期、引用流失、问题链被答完、入口变了才动；其余的重写只是换个说法，还会让已经学会引用它的系统重新学一遍。
旧文的问题不是“旧”
检索系统读页面，读的是“现在的事实”，不是“某年某月的观点”。一篇两年前的文章写“欧盟保修两年”，今天被摘进答案，那句承诺不会自动带上时间戳——买家看到的是承诺，模型用的是现状。
所以更新真正的驱动是页面正被当作现状引用，而其中某句话已经不是现状。两个条件缺一个，更新就不急。一篇讲“长途该带什么”的方法文，两年前和今天的正确答案差别很小；重写只是换个句式，还让已经稳定摘录那段的系统重新判断一次。
更新还有两个成本。一个是失稳：改动带来噪声期，抓取重排、引用重算、报表断点；没记改动日期和范围，一个月后没人解释得清曲线为什么在这里拐弯。另一个是组织原因：重写可交付，篇数、字数都能上报；校订可交付性差，一页只改三行，看起来像没干活。度量不奖励“改对了”，团队就持续生产“改得多”。
四个触发器，先看事实再看流量
判断一页要不要动，按四问走，顺序不要换。
| 触发器 | 具体信号 | 时间窗 | 谁先发现 |
|---|---|---|---|
| 事实漂移 | 价格、规格、型号、认证、保修与现状不符 | 天到周 | 商品与客服 |
| 引用流失 | 复测时原本引用你的回答换成竞品或论坛 | 月度 | 增长 |
| 问题链被答完 | 竞品或社区补上了你没答的子问题 | 季度 | 内容 |
| 入口变化 | 新入口、新语言、agent 需要结构化字段 | 按上线节奏 | 技术 |
第一项排最前，因为它不是流量问题，是准确性问题：一条过期的保修承诺被 AI 引用，代价是退货与纠纷，不是排名。这类页面不必等排期，发现就改。
第二项要克制。引用流失未必是内容的错：站外证据不够、抓取出故障、模型换了检索源，现象一样。改内容前先确认页面还能被抓到、被渲染，见AI 爬虫地图。
第三项最容易成无底洞。竞品永远有新问题在答，判断标准是这页是否还在候选集、是否还带来引荐；不在候选集的，补十个子问题也没人看。
第四项不是改文章，是加结构：给对比表补字段、给规格补单位、把政策改成表格——只改变可提取性，不改变论点。
仅“发布时间久”“字数偏少”“设计过时”都不构成触发器——它们是重写的借口，不是更新的理由。
按事实半衰期排期，而不是按发布日期
同一批旧文，过期速度差很远。给每类页面标“事实半衰期”，比给每篇标“上次更新时间”有用。 半衰期短的靠系统，长的靠年度核对，不该用同一张日历管。
| 页面类型 | 事实半衰期 | 更新方式 | 主要动作 |
|---|---|---|---|
| 价格、促销、库存 | 天到周 | 数据源自动同步 | 不靠人工改文 |
| 规格、型号、认证、保修 | 季度 | 季度核对 | 校订 |
| 选购逻辑、对比、场景 | 一到两年 | 年度复核 | 增补 |
| 品牌故事、工艺、创始人 | 很少 | 事实变化时 | 不动 |
落地按四步走：
- 盘：给每页标事实半衰期与上次核对日期（内容组，一周）。
- 判：按四个触发器决定改不改（增长定序）。
- 改：三选一——校订只改事实与单位、不动结构；增补在原有段落前后加答案单元或子问题、不动已有句子；重构只在页面意图变了、问题链整体换了时做（内容执行）。
- 验：用同一套问题集复测引用（度量验收）。
多数团队把大部分更新做成重构，实际大部分只需要校订和增补。答案单元怎么写，见答案单元：一段话让 AI 说清你卖什么；这条线上其他方法在度量与增长主题页。
记账规则：URL、canonical 与 dateModified
更新有没有效果，取决于改的时候守不守规则。
| 对象 | 规则 | 违反后的代价 |
|---|---|---|
| URL | 内容更新不换 URL；只有页面意图变了才新建并 301 | 已积累的引用、外链、历史数据作废 |
| canonical | 各语言页自指，不跨语言互指 | 语言版本互相蚕食，AI 拿到错的市场版本 |
| dateModified | 只在实质改动时更新，且与页面可见的“更新于”一致 | 字段与内容不符，等于自己声明不可信 |
| 内链 | 换 URL 时同步改指，旧链接 301 到新页 | 站内出现死链，抓取路径断裂 |
dateModified 上，把话说死：它是声明，不是杠杆。 它是 schema.org 里记录更新时间的常规属性，只说明这页何时变过；日期新，不等于内容对。每次保存都刷日期，和从不更新一样糟：前者让字段失真，后者让读者和机器都不知道内容是否还成立。该做的是留改动日志——日期、改了哪几段、依据、怎么验；这是日后对比的唯一凭据。
换 URL 的唯一正当理由是意图变了：旧文讲“老款怎么选”，新文讲“全系怎么选”，是两个问题，可以新建；只是把同一件事写得更好，就在原 URL 上改。合并重复页时，保留流量与引用更多的那一个，另一个 301 过去，内链一起改。先给哪一页投入，用页面优先级矩阵排，不要按发布日期排。
示例：三篇旧文，三种处理
示例：一家做宠物用品的独立站（假设场景，不含真实品牌与数据），三篇旧文三种处理。
第一篇是猫砂盆对比，页面上还写着旧款价格与免运费门槛，价格早已撤下。处理是校订：删掉具体价格，改成“以商品页实时价格为准”，结构与结论不动，URL 不动。
第二篇是“多猫家庭怎么选猫砂盆”，仍被引用，但答案只摘到一句“要考虑数量”。处理是增补：在前面加一段答案单元，写清适用家庭、清理频率、与单猫款的差异，原有句子不动。
第三篇是两年前的品牌故事，事实没变，只是排版旧。处理是不动——它还在被站外引用，改排版只会让引用指向一段不存在的文字。
三篇都不换 URL；只有第二篇更新了日期，另两篇的 dateModified 保持原样。
边界：什么时候这套政策不适用
第一，促销与季节页。生命周期本短，每年重建，不是维护；硬保 URL 反而让旧价格残留。
第二，平台内 listing。亚马逊、Shopee 的详情页没有你能控制的 canonical，节奏由平台定，这套规则只适合独立站。
第三，还没有引用数据的阶段。站刚起、AI 没引用过你，就没有“引用流失”可测；该写新页，不是更新旧页。
第四，合规或法律要求下架的内容。该删就删，用 410 或移除，不要为保流量留空壳页；空壳页比 404 更伤信任。
第五，采样不足时的误判。AI 答案有波动，换个时间、换个账号可能就不同。一次复测发现“不被引用”就重写，是把噪声当信号；至少重复采样，并与AI 可见度基线用同一套问题集，否则不可比。
把动作收窄，这个月只做一件事：从被引用过的页面挑 20 个，标上事实半衰期与上次核对日期，把过期的排进本月日历；到期那批只做校订与增补，不改 URL、不刷日期，日志里写清改了哪几段、依据是什么。